بيلا باجاريا في رحلة تلفزيونية ملحمية من Netflix نحو الإنتاج باللغة المحلية: "لا توجد خريطة طريق لذلك"

لقد مرت بضعة أشهر على تولي بيلا باجاريا دورها في قيادة حملة توسيع المحتوى الدولي لـ Netflix لعام 2019 عندما أدركت تمامًا حجم الفرصة التي تنتظرها.

لم يكن المقصود من إنتاج المحتوى الأصلي المحلي أن يكون هامشيًا لـ Netflix - فهو عمل تجاري، خاصة وأن أكبر منصة بث للاشتراكات في العالم تعتمد على النمو خارج الولايات المتحدة لتحقيق الأرباح المستقبلية. إن هدف Netflix المُعلن كثيرًا هو أن تكون المنصة التي تقدم شيئًا لكل مشترك وكل حالة مزاجية للمشاهدة - صباحًا وظهرًا ومساءً. بموجب هذا التعريف، يجب على Netflix أن تستثمر موارد هائلة في العروض والأفلام والأحداث التي تهم المشتركين. ولا يمكن إجراؤه بالكامل باللغة الإنجليزية لمنصة اشتراك عالمية تغطي أكثر من 190 دولة (وتتعامل بـ 45 عملة).

"لا توجد خريطة طريق لهذا - فالبرمجة المحلية غير مسبوقة على هذا النطاق،" قال باجاريا، الذي يشغل الآن منصب كبير مسؤولي المحتوى في Netflix، لـ Variety.

شائع في مجموعة متنوعة

نظرًا لمساهمات Netflix الاستثنائية في مشهد المحتوى العالمي، سيحصل Bajaria على جائزة Vanguard من Variety وMipcom في International Content Market and Summit في الفترة من 12 إلى 15 أكتوبر في مدينة كان. سيتم تقديم الجائزة في قصر المهرجانات يوم 12 أكتوبر وستتضمن محادثة على المسرح مع سينثيا ليتلتون، المحررة المشاركة في [[HTML_TAG_13__]]Variety.

يقول باجاريا: "نحن ندرك أن القصص الرائعة يمكن أن تأتي من أي مكان، والآن يتيح لك الاكتشاف والتكنولوجيا إمكانية الوصول إلى كل هذه القصص من جميع أنحاء العالم". "كل إنتاج من إنتاج Netflix هو إنتاج محلي عميق جدًا، أي من قادة مبدعين محليين في هذا المجتمع الإبداعي الذين يعيشون هناك، والذين يتحدثون اللغة، والذين نشأوا في هذه الصناعة."

واليوم، تمتلك Netflix ميزانية محتوى تبلغ 20 مليار دولار أمريكي ولها مكاتب في 27 دولة. يقوم جهاز البث بإنتاج برامج تلفزيونية وأفلام أصلية بـ 50 لغة مختلفة لأكثر من 50 دولة. كما تطلب أيضًا آلاف الساعات من المحتوى باللغة المحلية كل عام. شوندا ريمس، مديرة البرامج القوية التي وقعت عقدًا مع Netflix في عام 2017، تصف باجاريا بأنها "حاسمة" و"صريحة" بطريقة تناسب أسلوبها الخاص.

وقال ريمس لمجلة Variety: "لا توجد مشكلة أبدًا عندما تتحدث معها وهي تخشى التصرف. خاصة في عصر التلفزيون حيث يشعر الجميع بعدم الأمان، من النادر جدًا قضاء وقت مع شخص حاسم مثل هذا". "أحب أن أتمكن من التحدث إلى شخص يمكنه أن يجيبني بشكل قاطع بنعم أو لا. بيلا هي ذلك الشخص."

وصل Bajaria إلى Netflix في عام 2016 لقيادة حملة البث نحو محتوى غير مكتوب. لقد كانت خطوة مهنية كبيرة لشخص قضى معظم حياته المهنية في البرامج التلفزيونية المكتوبة، حيث قضى أكثر من 15 عامًا في شبكة سي بي إس ثم ترأس لاحقًا تلفزيون إن بي سي العالمي.

نشأت باجاريا في لندن وزامبيا قبل أن تنتقل عائلتها إلى تورانس عندما كان عمرها 9 سنوات. في عام 2019، عندما تمت ترقيتها لرئاسة استراتيجية الأعمال الأصلية الدولية في Netflix، اغتنمت باجاريا الفرصة الفريدة لبناء شبكة عالمية من مراكز المحتوى.

أخرج باجاريا جواز سفره وتوجه إلى الطريق (والسماء) للقاء المنتجين والمديرين التنفيذيين في الزوايا النائية. تتذكر أنها كانت مبهجة. ومنذ ذلك الحين، لم يتباطأ جدول سفره.

يقول باجاريا: "أنا أعمل في Netflix منذ ما يقرب من 10 سنوات. لقد نمت Netflix كثيرًا على مدار العقد الماضي، لكن الطموح والهدف ظلا دائمًا كما هو: نريد أن نصبح شركة الترفيه الأكثر إبداعًا في العالم". "عندما بدأنا بافتتاح مكاتب وطنية وتوظيف فرق محلية، أردنا دائمًا تقديم العروض والأفلام التي يحبها الناس، بغض النظر عن البلد الذي يعيشون فيه، أو اللغة التي يتحدثون بها، أو أيًا كانت لغتهم. مزاجهم."

في عام 2019، كان المنطق هو: "إن التحول إلى شركة عالمية وسرد القصص المحلية سيتطلب استثمارًا وتوظيفًا محليًا. لم تكن في الحقيقة منطقة واحدة في كل مرة. كان لدينا عدد قليل من الأشخاص في مكاتب إقليمية مختلفة، لكن كان الأمر جيدًا، على الرغم من أن لدينا أشخاصًا في سنغافورة لآسيا، إلا أننا نحتاج حقًا إلى مكتب في طوكيو، ومكتب في سيول، ومكتب في بانكوك. وفي الهند، كان لدينا عدد قليل من الأشخاص في مومباي، لكن كان هناك في الواقع عدد أكبر من الأمريكيين، لذلك ذهبنا إلى هناك وبدأنا في بنائه". يتذكر.

عادةً، ركز باجاريا على توظيف قائد إبداعي يتمتع بعلاقات جيدة. كان وصول Netflix إلى العديد من المناطق، ولا سيما كوريا الجنوبية وأجزاء من أفريقيا، بمثابة لحظة فاصلة ساعدت في تعزيز البنية التحتية للإنتاج المحلي والوظائف والإنفاق. حاليًا، تعاملت الشركة مع أكثر من 2000 شركة إنتاج محلية على مدار السنوات العشر الماضية.

تمت ترقية "باجاريا" إلى منصب الرئيس التنفيذي للمحتوى في يناير 2023، حيث تولى مسؤولية أفلام Netflix الأصلية بالإضافة إلى المسلسلات التلفزيونية والأحداث المباشرة ومجموعة متزايدة من الحقوق الرياضية. ربما تشرف على أعظم برمجة في تاريخ الأفلام، لكنها ليست مشغولة أبدًا بالتقدم عندما يُطلب منها ذلك وتكون مستجيبة عندما يكون الأمر أكثر أهمية، في تجربة رايمز.

قصة ذات صلة: كيف ولد كبير مسؤولي المحتوى في Netflix ليُحدث تغييرًا في الوضع الراهن

يقول ريمس: "إنها صريحة جدًا معي". "أنا لا أحب الابتذال، أو الأشخاص الذين يتحدثون باستخدام الاستعارات أو يحاولون قول شيء ما بشكل سلبي. تقول بيلا: "لم ينجح الأمر بالنسبة لي،" وأنا أقدر ذلك حقًا في عالم أعتقد أن معظم الناس فيه لا يريدون أن يخبروك بما يفكرون فيه بالضبط. "

نقل Rhimes المقر الرئيسي لشركته من Disney إلى Netflix في عام 2017، أي بعد حوالي 18 شهرًا من فتح Netflix أبوابها للتجارة الدولية في يناير 2016.

واليوم، وفقا لآخر إفصاحاتها، لدى Netflix حوالي 95 مليون مشترك في الولايات المتحدة وكندا، أو حوالي 29٪ من إجمالي مشتركيها البالغ 325 مليون بحلول نهاية عام 2025. ولدى أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا معا حوالي 109 مليون مشترك، تليها منطقة آسيا والمحيط الهادئ (65 مليونا) وأمريكا اللاتينية (59 مليونا). مليون).

يقول رايمز إن هناك نوعًا خاصًا من الانقلاب الثقافي يأتي من إطلاق عرض على نطاق "بريدجيرتون" أو "اختراع آنا" لعام 2022 على منصة توفر وصولاً عالميًا متزامنًا. لقد سافرت الأعمال الدرامية الناجحة السابقة لـ Rhimes، مثل "Gray's Anatomy" و"Scandal" على قناة ABC، حول العالم، ولكن لم يكن لها تأثير كونها متاحة في كل مكان في وقت واحد، على غرار "Bridgerton".

السنة الأولى من دراما الأزياء التي تدور أحداثها في منطقة ريجنسي إنجلترا - والتي تم إطلاقها في يوم عيد الميلاد 2020 - دفعت النجم ريجي جان بيج إلى النجومية. فتحت التجربة وجهة نظر ريمس حول قصص وخلفيات إبداعات شوندالاند.

يقول ريمس عن قصة "بريدجيرتون": "لقد كان شعورًا رائعًا بمعرفة أن هذه كانت محادثة في كل مكان - حرفيًا على نطاق عالمي". "هناك شيء ما في هذا الأمر يسمح لي بالتفكير بشكل أقل فيما يتعلق بالقصص الأمريكية وأكثر فيما يتعلق بوضع الأمور بطريقة أكثر دولية." ومن الشخصيات البارزة الأخرى:

• لقد أنشأت Netflix 425000 وظيفة إنتاج حول العالم خلال 10 سنوات.
• في المكسيك، تتعامل Netflix مع أكثر من 50 شركة إنتاج محلية. لقد التزموا بإنفاق مليار دولار على المحتوى الخاص بالمكسيك بين عامي 2025 و2028.
• التزمت Netflix بإنفاق 2.5 مليار دولار على المحتوى الكوري بين عامي 2023 و2027.

كيف بحق الجحيم يستطيع باجاريا مواكبة كل هذا؟ وباعتبارها مديرة إبداعية متمرسة، فهي تعرف أيضًا كيفية اختيار الوقت المناسب للمشاركة بعمق في البرامج.

وتقول: "عندما أنقر على زر التشغيل، أنظر إليه بعيون جديدة". "لا توجد خطة محددة لماذا أشاهد هذا أو لا أشاهد ذلك. [المسؤولون التنفيذيون في Netflix] يرسلون لي أشياء. أثناء سفري، أشاهد شيئًا ما باستمرار. الشيء المثير للاهتمام هو أنك إما أن تنتقل وتشارك في القصة أو لا تكون كذلك. لم يكن الأمر أبدًا، "حسنًا، لا بد أن يكون ذلك بسبب حاجز اللغة أو أنه ثقافي محدد." لا، العرض أو الفيلم لم ينجح. السرد عالمي. إما أن تذهب لركوب أو لا تفعل ذلك. يؤكد باجاريا على أن التركيز ينصب على تطوير نجاحات إقليمية ولغوية محددة وإنشاء امتيازات تحافظ على تفاعل المشتركين. عندما يزدهر عرض أو فيلم باللغة المحلية، مثل "Squid Game" في كوريا، أو "Lupin" في فرنسا، أو "La Casa de Papel" في إسبانيا، فإن ذلك يغير قواعد اللعبة بالنسبة للمشاهدين والمشتركين.

ولكن قبل كل شيء، يجب أن تصل عمليات البث إلى الجماهير المحلية.

"في نهاية اليوم، هناك دائمًا هذا الثابت. سواء كنت في ساو باولو أو لندن أو بانكوك، هناك مخرج أو مبدع لديه رؤية وشيء ليقوله وأنت تدعم هذه الرؤية. "في النهاية، هذا هو الجزء الأساسي من عملنا: دعم الرؤية أو رواية قصة،" يوضح باجاريا.

"هناك قاعدة جماهيرية كبيرة للأنيمي الذي نصنعه في اليابان، والناس يحبون المحتوى الكوري. ومن المؤكد أن هناك أوقاتًا يكتشف فيها الناس شيئًا مثل "الرجل الكستنائي" من بلدان الشمال الأوروبي أو "دم التضحية" من السويد. وتقول: "ثم يبدأون في اكتشاف المزيد من الأشياء حول هذا البلد".

وتقول: "نظرًا لأن الناس أكثر انفتاحًا على أشياء من بلدان مختلفة أو يكتشفون نوعًا مختلفًا، مثل الرسوم المتحركة، فإن الأمر ينفتح على عالم كامل".

خلال جولتها الأولى لبناء مراكز Netflix، تعلمت شيئًا وجدته مريحًا: في كل مرة أذهب إلى هناك وكأن هذا بلد جديد، أتعلم كل هذه الأشياء عن الفروق الثقافية الدقيقة والعديد من العوامل المختلفة. إنه نفس الجلوس في هوليوود أو في بلد آخر. »

***

ما وراء "لعبة الحبار"

10 أعمال أصلية باللغات المحلية لاقت صدى عالميًا لدى Netflix

السلسلة

أليس في بوردرلاند
اليابان، 2025 (3 مواسم)
يجد لاعب بدون أهداف في طوكيو نفسه منغمسًا في لعبة البقاء على قيد الحياة.

كلنا أموات
كوريا، 2022 (موسم واحد)
طلاب المدارس الثانوية يحاربون فيروس الزومبي.

جريمة في دلهي
الهند، 2019 (3 مواسم)
تحقق الشرطة في الجرائم البارزة في المدينة مترامية الأطراف.

Lupin
فرنسا، 2021 (العرض الأول للموسم الرابع في 23 أكتوبر)
يسعى "لص نبيل" للانتقام من الظلم الذي تعرض له والده على يد رجل ثري العائلة.

لا بالما
النرويج، 2024 (موسم واحد)
تكافح عائلة نرويجية من أجل تحقيق رقم قياسي تسونامي.

سينا
البرازيل، 2024 (موسم واحد)
صعود وسقوط سائق الفورمولا 1 البرازيلي أيرتون سينا.

من قتل سارة؟
المكسيك، 2022 (3 مواسم)
رجل مُدان خطأً يسعى للانتقام من العائلة التي اتهمت التهمة له.

الأفلام

الحدود الإقليمية
ألمانيا، 2025
جندية سابقة في القوات الخاصة تسعى لتحرير ابنها بعد اختفائه في الولايات المتحدة. القنصلية.

مجتمع الثلج
إسبانيا، 2024
يشكل ضحايا تحطم طائرة روابط غير قابلة للكسر للبقاء على قيد الحياة في جبال الأنديز.

تحت باريس
فرنسا، 2024
عالم يحارب سمكة قرش قاتلة تهبط في نهر السين.