من Resy إلى Empathy Wines، يعرف رئيس VaynerX Gary "GaryVee" Vaynerchuk كيفية بناء مشروع تجاري مربح. لكن حتى الآن، اعتمد عمل رجل الأعمال المتسلسل ونجم اليوتيوب إلى حد كبير على أفكار غير شخصية.

أدخل إلى VeeFriends، الشركة التي أراد فاينرشوك امتلاكها منذ أن كان طفلاً.

ظاهريًا، تعتبر VeeFriends علامة تجارية تهدف إلى "سد الفجوة في سوق المقتنيات". بقيادة Vaynerchuk كمؤسس ومدير تنفيذي، VeeFriends هو عالم من سرد القصص يضم أكثر من 280 شخصية مرسومة يدويًا، كل منها مصممة لتعليم اللطف ودروس الحياة للأجيال الشابة والكبار.

متأثرة بعمل جيم جنسون ووالت ديزني، الموصوفين بأنه تقاطع بين Pokémon و"Sesame Street"، تم إطلاق العلامة التجارية VeeFriends الخاصة بـ Vaynerchuk في عام 2021 وتمتد الآن إلى القصص المصورة والمقتنيات والمحتوى وبطاقات التداول وسرد القصص المركزة.

شائع في مجموعة متنوعة

وقال فاينرشوك، الذي لديه ما يقرب من 5 ملايين مشترك في قناته على يوتيوب، لمجلة فارايتي: "من منظور تجاري، أعتقد أن هذه هي أكبر شركة أقوم بإنشائها. وأعتقد أن الملكية الفكرية ستكون الفائز في نصف القرن القادم". "إنها شركة مكونة من ثمانية أرقام تحقق إيرادات بالفعل، وتبيع بطاقات التداول والعملات المعدنية هذا العام. إنها شركة مهمة. أعتقد أن هذه يمكن أن تكون أكبر شركة بدأتها في حياتي. في قلبي، أفكر فيها مثل Disney وMarvel وPokémon. وسأفاجأ إذا لم يكن هذا هو المكان الذي سأنتهي فيه في مرحلة ما من مسيرتي المهنية. وهذا يعني أنه مع 13 شركة مختلفة، إذا سألتني، عليك أن تختار واحدة - مجموعة مطاعم، كل هذه الرياضات البديلة، وكالة الإعلانات ضخمة، وشركة النبيذ - إذا اضطررت إلى اختيار حصان أعتقد أنني سأركبه في الستينيات أو السبعينيات أو التسعينيات من عمري، أعتقد أنه سيكون VeeFriends.

في New York Comic Con هذا الأسبوع، يكشف Vaynerchuk عن أكبر توسع في منتجات العلامة التجارية حتى الآن عبر المحتوى الرقمي والمادي القابل للتحصيل، بما في ذلك الكشف عن "VeeFriends" رقم 22، "Gentle Giant."

بغلاف من تأليف روب ليفيلد، تدور أحداث فيلم "Gentle Giant" في جنون العظمة من الحرب الباردة ويحكي قصة تجربة حكومية سرية لإنشاء جندي خارق باستخدام الحمض النووي لعملاق قديم. ولكن عندما يستيقظ المخلوق الذي يبلغ طوله 20 قدمًا، تتعارض طبيعته اللطيفة مع الغرض العنيف الذي تم بناؤه من أجله. جزء من فيلم خيال علمي تشويق، وجزء آخر قصة فرانكشتاين، وتستكشف هذه القضية ما يحدث عندما يبدأ السلاح الحي في الظهور بمظهر أكثر إنسانية من الأشخاص الذين يتحكمون فيه.

قال فاينرشوك: "يناضل Gentle Giant ضد هذا العد التنازلي، Mindful Minakawa، الذي قمنا بتجميعه قبل بضع حلقات من الكتب المصورة، وهي قصة الأربعينيات عن الولايات المتحدة واليابان، وهي مصممة للمهووسين بالتاريخ الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و65 عامًا والذين يحبون الشخصيات". "إنه يناسب الحنين إلى الكتب المصورة الكلاسيكية القديمة الجيدة: كينغ كونغ مقابل جودزيلا، سوبرمان، وسرد القصص في عصر الحرب الباردة. ولكن بعد ذلك، سيتم إصدار فيلم "النظر إلى رعاة البقر" في المستقبل، وستكون رواية رومانسية. سيكون للنساء. أحد الأشياء الرائعة التي قمت بها، وكانت أنانية جدًا، ولكنها كانت أيضًا تتعلق بالاستراتيجية، هي أنه من خلال إنشاء أكثر من 280 شخصية، لن ينفد الوقت أبدًا لسرد قصصي. "

أثناء قيامه ببناء شركة عبر الوسائط والتجارة، يقول Vaynerchuk إنه لا يبحث عن كل VeeFriend لجذب كل مجموعة سكانية: إنه يتطلع إلى إنشاء VeeFriend الذي يمكن لكل شخص التواصل معه.

يقول فاينرشوك: "تسعى VeeFriends، ككل، إلى أن تكون [علامة تجارية للأعمار] من 6 إلى 106 عامًا. لكن كل شخصية فردية وكل تنفيذ فردي يمكن أن ينظر إلى عروض توضيحية مختلفة". "سأعطيك مثالاً: عندما يصدر Batman فيلم Lego Batman، ومن الواضح أنه مخصص للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين سبع أو ثماني سنوات، فهو مختلف تمامًا عن فيلم Dark Knight، وهو فيلم روائي طويل مصنف على أنه R. هذا ما أعتقده في VeeFriends. أريد حقاً أن يتراوح عمره بين ستة و106 أعوام. جميع الأجناس والأجناس ومستويات الدخل ومناطق العالم. لن يعتمد كل شيء على اللغة الإنجليزية أو أمريكانا فقط. لذا فهي منطقة واسعة بشكل لا يصدق. ملعب الإبداع الذي أستمتع به.

يصف فاينرشوك مشروع VeeFriends بأنه أكبر مشروع شغوف به - ولكنه أيضًا المشروع الذي يعتقد أنه سيكون الأكثر ربحية من بين مشاريعه في النهاية، لأسباب "أنانية وإيثارية"، بنفس الطريقة التي تعامل بها مع إنشاء علامته التجارية الشخصية "GaryVee" على وسائل التواصل الاجتماعي.

قال فاينرشوك: "إنها تتمتع بأكبر قدر من الإمكانات المالية، ولكنها تتسم بالإيثار لأنني أيضًا متحمس بشكل لا يصدق لنشرها لأنني أعتقد أنني أستطيع أن أفعل بعض الخير في العالم إذا أصبحت معروفة وأعتقد أن هذا مشابه جدًا لما انتهى بي الأمر إلى فعله مع GaryVee". "لقد قمت ببناء علامتي التجارية الشخصية كمشروع تجاري منذ 15 عامًا، قبل أن يراها الناس، وكان الأمر الأكثر أنانية ونكرانًا للذات. لقد ولّد الكثير من الفرص الاقتصادية، لكنه سمح لي أيضًا بإحداث تأثير إيجابي للغاية على ملايين الأشخاص. أعتقد أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يبثون الكثير من الكراهية والسلبية وأعلم أن الناس يستهلكون المحتوى الخاص بي للحصول على فترة راحة من كل هذا الظلام. »

هناك خطط لإنشاء المزيد من محتوى VeeFriends، على الرغم من أن Vaynerchuk حريص على النمو بطريقة تجعل المستهلكين مرتاحين - وهذا يعني الحد من استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، في الوقت الحالي.

يقول فاينرشوك: "لم نقم بذلك بالكامل بأنفسنا"، مشيرًا إلى أن جميع شخصيات VeeFriends حتى الآن تم إنشاؤها بنفسه هو وفريق VeeFriends. "الكثير من المستهلكين لا يريدون منك أن تفعل ذلك. نحن نستخدمها لإدارة المشاريع والكفاءة أكثر من النتائج. لكنني أتوقع بسهولة أن تختفي وصمة العار خلال العقد المقبل، وسنكون مستعدين لإنشاء محتوى على نطاق واسع باستخدامها عندما نعتقد أن العالم سيحبها. "