تعتبر المكائد التي تدبرها الحكومة الفلبينية دليلًا حديثًا جدًا على الدعاية الحكومية - خاصة منذ أن حصلت الصحفية ماريا ريسا على جائزة نوبل للسلام لنضالها ضد الدعاية الحكومية وأكاذيب الدولة.

والدعاية الحكومية منتشرة أيضًا لدى أنظمة ديمقراطية وفي العالم الغربي. وخير مثال على ذلك من الولايات المتحدة الأمريكية: كيف سوّقت الحكومة الأمريكية حرب العراق للمواطنين الأمريكيين.

والدعاية ليست ظاهرة جديدة، ولكنها وصلت حاليًا إلى بُعد جديد. لقد استخدم النظام النازي وسائل دعائية بشكل علني لإقناع الشعب بأيديولوجيته الخاصة. 

أما اليوم فغالبًا ما تستخدم الدعاية بشكل مخفي أكثر، وكثيرًا أيضًا عبر وسائل الإعلام الجديدة كشبكات التواصل الاجتماعي.

فمثلا، أعلنت مؤخرًا شركة ميتا (فيسبوك سابقًا) عن حذفها حملة تضليل واسعة قامت بها السلطات في نيكاراغوا. حيث كان يتم الاحتفاء بالرئيس دانيال أورتيغا لأكثر من ثلاث سنوات في مواقع إلكترونية وحسابات مختلفة على مواقع التواصل الاجتماعي، بينما كان يتم تشويه سمعة المعارضة.

ومثال آخر: في أيلول/سبتمبر تم حظر قناتين ألمانيتين تابعتين لقناة روسيا اليوم على يوتيوب بسبب نشرهما معلومات مضللة حول فيروس كورونا. و قناة روسيا اليوم هي قناة دولية حكومية كثيرًا ما يتم وصفها بأنها وسيلة دعائية للحكومة الروسية. وهدفها الرئيسي بحسب باحثين من جامعة أكسفورد هو نشر رسالة تفيد بأن وسائل الإعلام الغربية تكذب.

ولكن ما هي الدعاية أصلًا؟ وكيف أستطيع التعرف عليها؟ هذا النص يقدّم إجابات على هذه الأسئلة. وحول ذلك تحدثنا إلى أربعة خبراء مختصين في هذا المجال.

ما هي الدعاية؟

يستخدم السياسيون الدعاية بهدف التأثير على تفكير الناس وسلوكهم ومشاعرهم. ويتم التلاعب بالناس من أجل إقناعهم برأي أو موقف معين، كما أوضح الباحث السياسي بيرس روبنسون من منظمة دراسات الدعاية في حوار مع DW. ويذكر هنا كمثال كيف برّر السياسيون الأمريكيون لمواطنيهم حرب العراق.

وحول ذلك يقول روبنسون إنهم "جعلوا العراق يبدو كتهديد أكبر مما كان عليه في الواقع". وأعلن سياسيون في الحكومة الأمريكية أن صدام حسين يمتلك أسلحة دمار شامل. بيد أن هذه الأسلحة لم يتم العثور عليها قط. أما الأدلة الفوتوغرافية المزعومة التي قدمتها وكالة المخابرات المركزية الأمريكية فقد كانت في الحقيقة معلومات مضللة ودعاية موجهة.

وفي حوار مع DW ذكر مثال الولايات المتحدة والعراق أيضًا فلوريان زولمان، وهو باحث صحفي من جامعة نيوكاسل للفنون والثقافة. ويقول زولمان إن التضليل والأخبار الكاذبة جزء من الدعاية. ولذلك لا يمكن بحسب تعبيره الفصل بوضوح بين الادعاءات الكاذبة والدعاية.

والدعاية تشكل خطرًا لمبدأ سيادة القانون والديمقراطية والحقوق الأساسية، كما ورد في دراسة صادرة عن البرلمان الأوروبي.

وبالإضافة إلى ذلك يجب عدم التقليل من أهمية العلاقات العامة، بحسب رأي روبنسون وزولمان. "فهذه كلها في نهاية المطاف مجرد أساليب دعائية"، كما يقول زولمان. ويضيف أن "هذا لا يعني أن الدعاية سيئة دائمًا"، بل يجب فقط أن ندرك أن الناس يمكن التأثير عليهم أيضًا من خلال العلاقات العامة.

ما هي الأهداف التي تسعى إليها الدعاية السياسية؟

"الهدف الرئيسي هو خلق صورة إيجابية عن السياسيين والحكومة"، كما قال في حوار مع DW في تشرين الثاني/نوفمبر 2021 بافيل كوشكين، الذي كان يعمل آنذاك باحثًا في معهد دراسات الولايات المتحدة وكندا بالأكاديمية الروسية للعلوم، ورئيس تحرير سابق للمنصة الإلكترونية الروسية "روسيا دايريكت" (Russia Direct). وأضاف كوشكين أن الدعاية الحكومية تستخدم في روسيا بهدف خلق صورة ديمقراطية عن روسيا.

والدعاية السياسية تسعى جزئيًا ليس فقط إلى تصوير البلد بصورة إيجابية، بل تهدف أيضًا إلى تصوير دول وثقافات وقيم أخرى بصورة سلبية. وعلى سبيل المثال كشفت دراسة أجرتها مؤسسة تطوير الإعلام حول كيف يتم نشر الدعاية المعادية للغرب في وسائل إعلام جورجية.

ولكن يؤكد خبير الاتصالات روبنسون أن الدعاية لا تُستخدم فقط في دول مثل روسيا و الصين و كوريا الشمالية. ويقول روبنسون: "أعتقد أن المشكلة في الدول الديمقراطية تكمن في وجود الكثير من الدعاية، ولكننا لا ندرك ذلك".

وكذلك يقول زميله زولمان: "بالتأكيد لدينا أيضًا في ألمانيا والولايات المتحدة الأمريكية دعاية". والدعاية تُستخدم في الدول السلطوية والديمقراطية. ولكن الفرق بين الدعاية في الأنظمة الديكتاتورية والدعاية في الأنظمة الديمقراطية يكمن في أن الوصول إلى المعلومات من وسائل إعلام أخرى أسهل بكثير في الأنظمة الديمقراطية.

ما هو دور وسائل الإعلام في نشر الدعاية السياسية؟

ومن الممكن لوسائل الإعلام من جهة أن تنقل الدعاية وتعززها، كما قال في حوار مع DW كريستيان ميهر من منظمة مراسلون بلا حدود. ومثلًا قناة تلفزيون روسيا اليوم الروسية تتعرض لانتقادات مستمرة باعتبارها أداة دعائية لدى الكرملين.

ويذكر المركز الاتحادي للتوعية السياسية في موقعه الإلكتروني أن قناة روسيا اليوم مموّلة من موسكو و"تعكس بشكل خاص وجهة النظر الرسمية الخاصة بالحكومة الروسية". وكذلك تُتهم شبكة التلفزيون العمومي البولندية  (TVP) مرارًا وتكرارًا باستخدام أساليب دعائية وتمجيد حزب القانون والعدالة (PiS) الحاكم.

كيف أتعرف على الدعاية السياسية؟

ويمكن لوسائل الإعلام أن تنقل الدعاية بشكل مقصود، ولكن أيضًا بشكل غير مقصود. ولكشف الدعاية يجب على وسائل الإعلام أن تعمل في أفضل حال كـ"رقيب"، كما يقول خبير الدعاية روبنسون. وهذا ما يتوقعه الناس أيضًا ويعتبر بحسب أبحاث الإعلام من المهام الرئيسية للصحافة.

ويقول ميهر من منظمة مراسلون بلا حدود إن الصحفيين يمكنهم في أحسن الأحوال تصنيف الدعاية السياسية. ويمكنهم مثلًا ظرح أسئلة نقدية على السياسيين وسؤال خبراء مستقلين حول الموضوع.

مع أن الدعاية السياسية غالبًا ما تستخدم بشكل مخفي، ولكن من الممكن التعرف عليها. هنا بعض النصائح حول كيفية التعرف على الدعاية:

أعده للعربية: رائد الباش